Wer googlet schon »Acetylsalicylsäure«? Menschen wollen wissen, was gegen Kopfschmerzen hilft. Sie suchen im Internet nach Lösungen, nach Antworten auf ihre Fragen, weit weniger nach konkreten Produkten und Dienstleistungen. Wie potenzielle Kunden online trotzdem auf unternehmerische Angebote aufmerksam werden? Durch Content Marketing, das deren primärem Informationsinteresse gerecht wird – mit Inhalten, die nicht als Werbekatalog daherkommen, sondern als vertrauensvoller Ratgeber, der genau die gesuchten Lösungen und Antworten bietet. Für Versicherer wie die Allianz und die SDK, für Technologieunternehmen wie Giesecke+Devrient oder Underwriters Laboratories (UL), aber auch für Fintechs wie Wirecard und Pythagoras haben wir diese Strategie umgesetzt – im Web, als App und auf Social Media.

Wichtig für den Erfolg: der klare Fokus auf die Zielgruppe durch die passende Ansprache in Optik und Tonalität, durch SEO, das bereits KI-Suchanfragen mitdenkt, sowie durch konsequentes Targeting bei SEA- und Social-Media-Kampagnen. Hier unterstützt Content Partners bereits von Beginn an, unter anderem durch die Entwicklung von CI-Richtlinien und dezidierten Online-Styleguides, wie das Beispiel Allianz zeigt.